Die maak van 'n besigheidslogo is een van die belangrikste dinge wat u onderneming ooit sal doen. Dit is die eerste kans van u onderneming om 'n indruk te maak. 'N Goeie ontwerp van 'n besigheidslogo behoort die kern van u onderneming vas te lê. U logo moet die waardes van u onderneming weergee. Ons ken almal ikoniese sakelogo's soos Nike of Apple. As u die beginsels van die skep van logo's verstaan, kan u besigheid se logo ook onvergeetlik en effektief wees.
Stappe
Deel 1 van 4: Identifiseer u handelsmerk
Stap 1. Bepaal die waardes van u onderneming
Die eerste stap by die skep van 'n goeie logo is om die handelsmerk van u onderneming te verstaan. Alhoewel 'n logo slegs een manier is om die handelsmerk te kommunikeer, word dit dikwels beskou as die hoeksteen van die handelsmerk van 'n onderneming. Om 'n effektiewe logo te skep, moet u baie duidelik verstaan wat u onderneming verteenwoordig.
- Watter emosies wil u hê moet mense voel as hulle u logo sien? Wat is u onderneming se kernwaardes? Watter gevoel probeer jy skep? Watter indruk wil jy hê moet mense van jou onderneming hê? Deur hierdie vrae te beantwoord, kan u die handelsmerk van u onderneming bepaal.
- Een manier om uit te vind wat u handelsmerkidentiteit is, is om 'n moodboard te skep. Plaas alle beelde wat by u opkom as u aan u onderneming dink.
- Skryf die sleutelwoorde neer wat u onderneming beskryf. Dit is ook 'n goeie plek om te begin wanneer u 'n logo skep. Die woorde kan lei tot logo -idees. Die logo's moet minimaal 'n idee kry van die woorde wat u kies, want die logo en die handelsmerk moet mekaar weerspieël.
- Oorweeg die geskiedenis van u onderneming. Die verhaal van u onderneming is deel van die algehele identiteit en handelsmerk. 'N Goeie plek om te begin wanneer u u handelsmerk bepaal, is om die oorsprong van u onderneming te onthou.
Stap 2. Vind 'n unieke verkoopvoorstel
U handelsmerk moet u laat onderskei van u mededinging. U wil nie met almal inskakel nie. Dit is geen manier om 'n produk te verkoop nie.
- Dit is nog belangriker as daar mededingende ondernemings is wat 'n soortgelyke produk as joune bemark. U moet 'n manier vind om u van die pak te onderskei.
- Bepaal die enkele faktor wat u anders as die res maak. 'N Unieke verkoopvoorstel is nie veel nie. Dit is dikwels een.
- Dink verder as die produk self. Die rede waarom ikoniese handelsmerke soos American Express en Mercedes werk, is omdat dit kwaliteit of uitstekende diens aandui, sodat mense meer vir hul produk sal betaal.
Stap 3. Moenie emosionele reaksie vergeet nie
Dit is belangrik om die emosies te bepaal wat u wil hê dat mense moet voel wanneer hulle u logo sien of aan die handelsmerk van u onderneming dink.
- 'N Merk is 'n kliënt se "gevoel van gevoel" oor u onderneming. Virgin Airlines is 'n voorbeeld van 'n onderneming wat gedy het deur te fokus op die gevoelens en diens van kliënte.
- 'N Merk beteken dat mense u produk sal mis. Dit het vir hulle betekenis. Coca-cola verbind mense met hul kinderjare. Op hierdie manier skep die handelsmerk betekenis vir verbruikers wat die smaak van die produk te bowe gaan.
- 'N Handelsmerk bevat nie net wat jy van jou onderneming dink nie. Dit behels hoe kliënte oor u onderneming voel en daaroor met mekaar kommunikeer. Wat kliënte dink u handelsmerk is, is u handelsmerk. Kliënte kies Starbucks vanweë die kas en leefstylbeloftes, nie net die koffie nie.
Stap 4. Doen 'n SWOT -analise
U sal alles wil uitvind oor die posisie van u onderneming op die mark. SWOT is 'n tegniek wat in die 1960's deur sakekenners ontwikkel is om besighede te help om 'n konkrete aksieplan op te stel om hul praktyke te verbeter. Vier sleutelaspekte vorm 'n SWOT -analise.
- Een uitvoerende hoof van 'n rekenaarmaatskappy sê dat sy onderneming elke kwartaal die SWOT -ontleding doen. Die onderneming gebruik kollektiewe kennis deur alle werknemers by die ontleding te betrek, en die uitvoerende hoof meen dat die ontleding die onderneming help om blinde kolle op te spoor. Ander maatskappye gebruik SWOT -analise as deel van die strategiese beplanningsproses. Soms sal ondernemings werknemers bymekaarkom vir 'n dinkskrumsessie wat gebruik maak van die vier-stap SWOT-analise. Deur 'n SWOT -ontleding te doen, kan u uitvind hoe u u onderneming in u logo kan merk en plaas.
- Die eerste twee elemente van die SWOT -analise is interne faktore wat 'n onderneming in die gesig staar. Die tweede twee is ekstern.
- Wat is die sterk punte van u onderneming? Dit is die eerste vraag in 'n SWOT -analise. Wees realisties as u die sterkpunte van u onderneming beoordeel en kompetisie in ag neem. Handelsmerk, pryse en ander ligging is elemente wat gereeld oorweeg word.
- Wat is die swakhede daarvan? Moenie te veel fokus op grys gebiede nie. U wil nie te veel kompleksiteit hê in 'n SOT -analise nie.
- Watter bedreigings staar dit in die gesig? Dit is die derde deel van die SWOT -analise, en dit fokus op kliënte en mededinging, asook enige ander eksterne bedreigings.
- Watter geleenthede bestaan?
Deel 2 van 4: Kies u tipe logo
Stap 1. Gebruik 'n woordmerk (teks) logo
Hierdie tipe is een van die eenvoudigste, maar mees algemene logo's, en gebruik slegs teks, dikwels met 'n unieke lettertipe wat die atmosfeer van die onderneming beklemtoon. Think You Tube of Microsoft. Hierdie logo's plaas die maatskappy se naam voorop.
- Tekslogo's kom baie gereeld by Fortune 500 -ondernemings voor. Die uitdaging is om seker te maak dat hulle nie vervelig is nie. Woordmerk -logo's sal u help om u onderneming te merk, omdat dit fokus op die naam van die onderneming.
- Tekslogo's is maklik om weer te gee in bemarkingsmateriaal.
- Moenie 'n tekslogo kies as die naam van u onderneming te algemeen is nie. Google gebruik 'n tekslogo omdat die naam ongewoon en dus onvergeetlik is.
- Wees versigtig om die letters behoorlik te spasieer. Dit word in die bedryf 'kerning' genoem.
- Deur die lettertipe noukeurig te kies, kan u die gevoel van u onderneming opneem. Serif-lettertipes word as meer tradisioneel beskou, en san-serif-lettertipes is modern. Kies 'n lettertipe wat die houding van u onderneming oordra, en maak seker dat dit maklik is om te lees.
- U kan lettertipes op die internet koop of gratis weergawes vind. Maar ek voel nie gemaklik om die logo self te maak nie, maar u kan 'n bemarkings- of PR -onderneming aanstel wat dit vir u sal doen.
- As u vinnig 'n logo nodig het, is 'n woordmerk -logo die regte pad. Dit is die eenvoudigste.
- Tekslogo's werk nie goed vir ondernemings wat in lande sonder die Latynse alfabet bemark nie.
Stap 2. Gebruik 'n lettermerk -logo
Lettermerk -logo's bevat ook slegs teks, maar dit vertoon die voorletters van u onderneming in plaas van die volle naam. CNN en IBM is maatskappye wat lettermerke gebruik.
- Lettermerk -logo's is 'n goeie keuse as u firmanaam baie lank of tegnies is.
- Klein produkte sonder veel ruimte vir handelsmerk gebruik dikwels lettermerke.
- Dit kan tyd en belegging verg om verbruikers in te lig oor u voorletters, dus moenie 'n lettermerk -logo kies as u dit nie het nie.
- Soms besluit ondernemings om hulself te hermerk deur 'n lettermerk -logo te gebruik. Dink aan KFC.
Stap 3. Kies 'n handelsmerk -logo
Hierdie logo's word soms eerder simbool- of ikoonlogo's genoem. Dit is hoe hulle klink: hulle gebruik glad nie woorde nie. Hulle kies om 'n onderneming met 'n simbool alleen te merk.
- Ondernemings met lang of tegniese name kan baat vind by die gebruik van 'n handelsmerk -logo.
- Een studie het bevind dat slegs 6 persent van die ondernemings 'n handelsmerk -logo gebruik het..
- Mense onthou dikwels simbole beter as woorde. Vir sommige ondernemings het handelsmerklogo's baie effektief geblyk. Wie ken nie die Nike swoosh nie?
- In teenstelling met tekslogo's, kan handelsmerklogo's oop wees vir verskeie interpretasies. Kies dus die simbool versigtig en oorweeg verskillende betekenisse.
Stap 4. Kies 'n kombinasiemerk
Sommige logo's gebruik teks en simbole om hul handelsmerk oor te dra. Hierdie logo's kan 'n paar van die voordele van elk van die twee logotipes benut.
- Die teks in 'n kombinasie -logo kan help om die betekenis van die simbool te verduidelik.
- In kombinasie -logo's staan die teks en simbole gewoonlik apart.
- Red Lobster is 'n voorbeeld van 'n onderneming wat 'n kombinasiemerk gebruik.
- Simbole kan dieper emosionele reaksies as woorde veroorsaak. Dink dus noukeurig na oor u keuse van simbole.
- 'N Embleem -logo plaas die teks binne -in 'n simbool. 'N Embleem is dus 'n vorm van 'n kombinasie -logo.
- Embleemlogo's word soms skildlogo's genoem.
- Embleemlogo's dra tradisie en stabiliteit oor, dus dit is ideaal vir ondernemings in familiebesit.
- Die motorvervaardiger Ford en koffiehuis Starbucks is voorbeelde van maatskappye wat embleemlogo's gebruik.
Deel 3 van 4: Oorweging van ander elemente
Stap 1. Bepaal jou begroting
Dit is belangrik as u die tipe logo kies. Kan jy kleure bekostig? Hoeveel geld kan u regtig bekostig om hieraan te spandeer? 'N Logo is egter te belangrik om deurmekaar te raak deur te goedkoop te wees.
- Moenie kortpaaie gebruik nie. U logo kan die groot verskil maak of u onderneming slaag of misluk. Spandeer dus tyd en geld daaraan.
- Clipart is selde 'n goeie idee. Dit sal nie uniek wees nie, want dit word deur baie mense gebruik. En dit laat u onderneming goedkoop lyk.
- Dit verg baie advertensiegeld om die publiek te laat verstaan waarvoor 'n simboollogo staan.
Stap 2. Wees kreatief
Logos hoef nie presies te kommunikeer wat 'n onderneming doen nie. McDonalds se logo is byvoorbeeld nie 'n hamburger nie, en Nike se logo is nie 'n skoen nie.
- Moenie cliches gebruik nie. U wil hê dat u logo kreatief moet wees, nie mager nie. As u onderneming se logo 'n cliche bevat, sal dit nie die regte gevoel by verbruikers skep nie.
- Oorweeg persoonlike letters. U hoef nie dieselfde ou cliché -lettertipes te gebruik wat almal kies nie. U kan persoonlike letters skep wat u logo 'n ware styl gee.
- Om u logo op 'n neiging te baseer, is gevaarlik, want neigings kan vinnig verander. U wil hê dat u logo duursaam moet wees. UPS is 'n voorbeeld van 'n onderneming wat nie op tendense staatmaak om met sy handelsmerk te slaag nie. Die basiese kleur daarvan is immers bruin. Maar die onderneming is bekend vir betroubaarheid, en dit werk.
- Deur konkrete, letterlike besonderhede weg te laat, kan 'n onderneming, indien nodig, nuwe handelsmerkerigtings volg.
- Apple se logo werk omdat die onderneming baie verskillende produkte vervaardig. As die logo byvoorbeeld 'n rekenaar was, sou dit moeilik wees om dit op 'n iPod te plaas.
Stap 3. Kies kleur versigtig
Hou in gedagte dat verskillende kleure verskillende emosies en betekenisse uitlok. Doen dus ondersoeke na kleure en kies dit met omsigtigheid. Maak seker dat dit by u hele handelsmerkidentiteit pas.
- Kleure moet langs mekaar op die kleurwiel wees. Vermy helder kleure wat die oë seermaak.
- Kies jou kleure laaste. Dit behoort nie die dryfveer van u logo te wees nie. Om hierdie rede maak ontwerpers dikwels eers die logo in swart-en-wit.
- Oorweeg kontras. U wil 'n logo met toonvariasie hê. Dit sal u logo help om van ander te onderskei.
- Sake -logo's bestaan dikwels uit slegs een of twee kleure.
- Toets u logo in swart en wit om te sien of dit nog leesbaar is.
Stap 4. Gaan eenvoudig
Die mees ikoniese logo's is dikwels dié met die grootste eenvoud. Apple kom altyd in gedagte omdat dit 'n baie eenvoudige logo is wat byna almal ken.
- Logos is nie bedoel om te verduidelik nie. Hulle is veronderstel om onmiddellike betekenis of erkenning oor te dra.
- Tipies moet logo's slegs een of twee lettertipes bevat, anders sal dit afleidend wees.
Stap 5. Kies die grootte sorgvuldig
Die probleem met deurmekaar logo's met te veel aan die gang is dat dit vreeslik kan lyk met baie klein logo's. Onthou dat u logo waarskynlik in verskillende groottes sal moet werk.
- Druk die logo op 'n koevert om te sien hoe dit met 'n kleiner grootte vertaal word. Dit moet nie kwaliteit verloor nie.
- Bepaal waar die logo sal loop. Die logo moet, indien van toepassing, ook op besigheidskaartjies en sye van vragmotors werk. Die tipe onderneming wat u het en die gehoor wat dit bedien, kan u help om die tipe logo wat u benodig, te bepaal.
Deel 4 van 4: Handelsmerkbeskerming vir u logo
Stap 1. Soek die handelsmerk databasis
U kan u logo beskerm deur dit as 'n handelsmerk te registreer. Dit beteken dat 'n ander onderneming nie 'n soortgelyke logo kan gebruik om u of hul kliënte te verwar nie. Eerstens moet u uitvind of 'n ander onderneming alreeds iets gebruik wat soortgelyk is aan u logo.
- As u 'n eiesoortige handelsmerk het, beteken dit dat dit afdwingbaar is as u 'intellektuele eiendom'. U kan 'n handelsmerkprokureur huur om die soektog te doen, bekend as 'soek', om die risiko van inbreuk op bestaande handelsmerkregte van ander te verminder.
- Dit is moontlik om die handelsmerkdatabasis van die Amerikaanse regering aanlyn te soek as 'n beginpunt in u opruimingsprojek.
- Let daarop dat nie-geregistreerde handelsmerke ook afdwingbaar is in die VSA, onder 'n paar ander gemeenregtelike lande wat nie amptelike registrasie benodig nie.
- Een voordeel van die registrasie van 'n handelsmerk in die U. S. Patent and Trademark Office (USPTO) is dat ander maatskappye daarvan weerhou word om u logo te gebruik, en u sal landswyd eksklusiewe regte hê om dit op u spesifieke goedere of dienste te gebruik.
Stap 2. Registreer u handelsmerk
As u tevrede is dat 'n ander onderneming nie iets soortgelyk aan u logo het nie, kan u dit op u goedere en dienste begin gebruik en dan aansoek doen om dit by die USPTO te registreer.
- U moet die produkte en dienste wat u aanbied duidelik uiteensit op 'n spesifieke manier wat ooreenstem met die handleiding vir die aanvaarding van goedere en dienste.
- U moet 'n skets of 'n prentjie van u logo, 'n beskrywing daarvan en 'n voorbeeld gee van die goedere of dienste wat dit in die handel gebruik.
- Dit is moontlik om 'n paar jaar voor u werklike gebruik in die handel 'n federale registrasie in te dien, mits u 'n bona fide 'voorneme om die handelsmerk' op die goedere te sertifiseer. Bykomende fooie sal verskuldig wees wanneer u later bewys lewer van die werklike gebruik.
- As u slegs in een staat sake doen, kan u u handelsmerk in plaas daarvan deur u minister van buitelandse sake registreer, maar dit gee u nie dieselfde aanspraak op nasionale prioriteit nie. Staatsregistrasies is gewoonlik vinniger en goedkoper.
- Dit kan 'n jaar of meer neem voordat 'n federale registrasie uitgereik word, waarna u die sirkel-R-aanwyser ® op u logo kan plak.
- Periodieke federale of staatsgelde kan nodig wees vir die behoud van u goeie registrasies. Die eerste federale fooie is betaalbaar nie later nie as ses jaar na uitreiking.
Stap 3. Skep 'n handelsmerkhorlosie
Om 'n handelsmerk te hê, beteken nie veel as u nie let op die oortredings daarvan nie. Daar is ondernemings wat 'n handelsmerkhorlosie vir u sal doen.
- As u 'n oortreder vind en u weet dat u handelsmerk senioriteit het oor die gebruik daarvan in die oorvleuelende veld, kan u 'n ophoubrief aan hulle stuur. As dit nie werk nie, moet u moontlik 'n regsgeding oorweeg.
- 'N Handelsmerkhorlosie beteken dat u in kennis gestel word as iemand 'n logo te naby aan u handelsmerk gebruik.
- 'N Interne maatskappywag is ook noodsaaklik. Stel interne riglyne op vir die korrekte gebruik en monitering van u logo as handelsmerk (dit wil sê as 'n byvoeglike naamwoord en nie as 'n werkwoord of selfstandige naamwoord), ongeag of dit geregistreer is al dan nie. Op hierdie manier sal u u reg om dit af te dwing nie per ongeluk in gevaar stel nie.
